网易考拉海购让你怼的激将营销你接招吗

近日微博上，网易考拉海购开启了广告的新姿势：不直接鼓励你买买买，而是用“激将法”告诉你，就算你有钱“买得起”，也不一定能用出明星的效果！但就是这种贱兮兮到让人忍不住“生气”的文案，依然不少网友表示“虽然有毒，但我喜欢”“有趣，和外面那些非要我买买买的电商不一样”。一时间网易考拉海购官微的形象便凸显了出来：“会撩”“逗比”“段子手”，更珍贵的地方是这些“标签”均来自真实网友口中，这组广告是一次很好的网友互动。

没有故作轻松的强行搞笑，没有王婆卖瓜的自卖自夸，脱离了普通广告“玩法”的网易考拉海购，正中当今网友对“吐槽”“怼人”“段子”等风格蜜汁喜欢的点。就好比：你非要跟人讲道理的时候，别人可能懒得费力跟你解释，但你要是换种方式，跟他调侃两句，把“道理”镀个金边，换副面具，或许能瞬间激起他的斗志，撸起袖子跟你好好说道说道，只有调动粉丝的力量，传播才会省力。

刘禹含认为这组海报是网易发动的一种新型营销手段——激将营销，用刺激性的话或反话鼓动人去做某事的一种手段。网易考拉海购这组海报文案是对激将法的绝佳诠释。虽然有种“贱兮兮”的感觉，但确实撩到了网友那根对广告趋于麻痹的神经，这对品牌营销来说未尝不是一件好事。